HONOR +18%: cresce in Europa nel Q4 2025

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Il mercato europeo degli smartphone ha chiuso il quarto trimestre 2025 con un incremento delle spedizioni del 2% su base annua, confermando una fase di moderata ripresa nonostante il contesto macroeconomico ancora complesso. Secondo il report di Counterpoint Research, la crescita è stata trainata principalmente dalle performance positive di Apple, Samsung e, soprattutto, HONOR.

Se Apple ha conquistato la prima posizione grazie al successo della serie iPhone 17, registrando un +7% su base annua e rafforzando la propria presenza nell’Europa orientale, e Samsung ha consolidato il secondo posto con una crescita del 4% e una quota in aumento, il dato più interessante arriva da HONOR.

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Il brand cinese ha infatti messo a segno un significativo +18% su base annua nel quarto trimestre 2025, confermando un trend di crescita costante negli ultimi 18-24 mesi. In particolare, HONOR ha rafforzato la propria posizione in Europa occidentale, dimostrando una strategia efficace sia sul segmento premium sia su quello di fascia media, con un portafoglio prodotti sempre più competitivo in termini di design, autonomia e innovazione tecnologica.

Diverso lo scenario per Xiaomi, che ha registrato un calo del 6% su base annua, complice una minore performance della serie 15T rispetto alla popolare 14T e una crescente pressione competitiva nei mercati chiave. Anche il gruppo OPPO (inclusi realme e OnePlus) ha continuato a incontrare difficoltà nella regione.

Secondo Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, il 2025 si è chiuso in modo tutto sommato positivo per il mercato europeo, ma le prospettive per il 2026 restano incerte. L’aumento dei prezzi delle memorie potrebbe infatti incidere in modo significativo sulle spedizioni, con un impatto più marcato sulle fasce di prezzo basse.

In questo contesto, la crescita a doppia cifra di HONOR assume un valore ancora più rilevante: il brand si conferma tra i protagonisti emergenti del mercato europeo, capace di guadagnare terreno anche in uno scenario competitivo e macroeconomico complesso, rafforzando la propria posizione tra i principali player del settore.

fonte: https://counterpointresearch.com/en/insights/europe-smartphone-market-ends-2025-on-a-high-but-there-is-trouble-on-the-horizon