HONOR quadruplica le vendite di smartphone

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HONOR contrasta la tendenza del mercato con una rapida espansione all'estero

Da quando HONOR è indipendente, le vendite dei suoi telefoni sono aumentate rapidamente all'estero nel primo trimestre del 2023, in controtendenza rispetto a un mercato globale che ha visto diminuire le spedizioni di telefoni, secondo la piattaforma di analisi di mercato Counterpoint Research.

Le spedizioni all'estero di HONOR sono quadruplicate nel primo trimestre del 2023 rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. La sua crescita all'estero è stata evidente in tre regioni: Europa, Medio Oriente e Africa e America Latina, dove le spedizioni sono cresciute rispettivamente di oltre cinque, sei e otto volte.

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Europa

Ci è voluto un po' di tempo prima che HONOR iniziasse in Europa dopo la sua indipendenza nel novembre 2020. Dopo un periodo di riorganizzazione, HONOR è tornata all'inizio del 2022 con partnership con molti importanti rivenditori e alcuni dei maggiori operatori della regione (tra cui Three UK, Orange e SFR Francia e Wind Tre Italia). Gli operatori sono fondamentali per le prospettive di crescita futura poiché i loro canali di vendita rappresentano circa il 40% delle vendite di smartphone della regione nel primo trimestre del 2023 (e circa il 55% in Europa occidentale).

HONOR gestisce ora una strategia a tre livelli in Europa:

Gli smartphone Magic di punta, a partire da Magic4 Pro, hanno stabilito le credenziali premium di HONOR e hanno ottenuto buoni risultati in Francia, Germania e Regno Unito.
HONOR 50 e 50 Lite di fascia media sono stati i principali venditori di HONOR nel primo trimestre del 2022, sostituiti da HONOR 70, che è stato il principale motore di volume di HONOR in Europa nel primo trimestre del 2023.
La serie X economica ha fatto bene nei mercati più attenti ai prezzi, ad esempio l'Italia e l'Europa dell'Est.

Questa offerta di portafoglio completa ha aiutato HONOR a crescere rapidamente in Europa. HONOR spera di mantenere questo slancio con il ben recensito Magic5 Pro (lanciato nel secondo trimestre del 2023) e Magic Vs (il pieghevole di HONOR lanciato in Europa).

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America Latina

La regione d'oltremare in più rapida crescita di HONOR è l'America Latina, dove le sue spedizioni sono aumentate di quasi otto volte su base annua e più che triplicate rispetto al trimestre precedente. HONOR sta crescendo nella maggior parte dei paesi della regione: è entrato nella top five in Colombia e Perù (dove ha una quota a due cifre) e sta riscuotendo successo anche a Panama e in Guatemala.

MEA

HONOR ha identificato il MEA come un mercato di crescita chiave, in particolare la regione del Medio Oriente che finora ha resistito molto bene ai venti contrari macro ed è uno dei pochi mercati in crescita al mondo. È entrato nella top five in alcuni mercati chiave come Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita e Iraq.

Quindi, cosa possiamo aspettarci?

Counterpoint Research prevede che HONOR aumenterà gradualmente la sua posizione sul mercato estero, guadagnando quote dai rivali man mano che raggiunge una crescente distribuzione sia attraverso i canali degli operatori che quelli di vendita al dettaglio, il suo portafoglio di prodotti si espande e il suo marchio acquisisce consapevolezza.

Non ci aspettiamo una crescita esplosiva, piuttosto un costante aumento della forza da cui HONOR può costruire . E prevediamo inoltre che ciò accada in alcuni paesi chiave come Regno Unito, Francia e Germania, paesi dell'America Latina tra cui Messico, Colombia, Perù e paesi selezionati del Medio Oriente e del Nord Africa.

Fonte: Counterpoint

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Europa

HONOR gestisce ora una strategia a tre livelli in Europa:

Gli smartphone Magic di punta, a partire da Magic4 Pro, hanno stabilito le credenziali premium di HONOR e hanno ottenuto buoni risultati in Francia, Germania e Regno Unito.
HONOR 50 e 50 Lite di fascia media sono stati i principali venditori di HONOR nel primo trimestre del 2022, sostituiti da HONOR 70, che è stato il principale motore di volume di HONOR in Europa nel primo trimestre del 2023.
La serie X economica ha fatto bene nei mercati più attenti ai prezzi, ad esempio l'Italia e l'Europa dell'Est.