HONOR spicca nel difficile mercato cinese degli smartphone

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In un mercato stagnante, HONOR entra nella classifica degli smartphone più venduti

Le classifiche cinesi vedono inaspettatamente in testa Apple, ma gli altri brand sono pronti a dare battaglia

Le vendite di smartphone in Cina nel quarto trimestre del 2021 sono diminuite rispettivamente del 2% su base trimestrale e del 9% su base annua. Anche le vendite di smartphone per l'intero anno nel paese hanno continuato la tendenza al ribasso per il quarto anno consecutivo, con un calo del 2% su base annua nel 2021.

Commentando il mercato cinese generale degli smartphone, l'analista senior Ivan Lam ha affermato: "Il mercato in Cina continua a diminuire a causa di vari fattori sia dal lato dell'offerta che da quello della domanda. In primo luogo, la continua carenza di componenti ha un impatto sulle spedizioni di tutti gli OEM. In secondo luogo, il ciclo medio di sostituzione degli smartphone in Cina sta diventando più lungo. Anche i design degli smartphone all'interno dei marchi sono diventati più omogenei, soprattutto nell'hardware, non motivando i consumatori all'aggiornamento. Infine, la Cina sta attraversando un contesto economico complesso in cui le esportazioni stanno guidando la crescita e la spesa interna rimane debole".

Tuttavia, in termini di OEM, la concorrenza si è intensificata dopo il declino di Huawei e le dinamiche di mercato stanno cambiando rapidamente.

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L'analista di ricerca Mengmeng Zhang ha affermato: "Le prestazioni stellari di Apple sono state guidate da un mix tra la sua strategia di prezzo e il guadagno dalla base premium di Huawei. Apple è salita al primo posto in Cina subito dopo il rilascio dell'iPhone 13 (settimana 39) a settembre. Successivamente, è rimasto in testa alla classifica per la maggior parte del quarto trimestre. Il nuovo iPhone 13 ha guidato il successo grazie a un prezzo di partenza relativamente basso alla sua uscita in Cina, nonché alla nuova fotocamera e alle funzionalità 5G. Inoltre, Huawei, il principale concorrente di Apple nel mercato premium, ha dovuto affrontare un calo delle vendite a causa delle sanzioni statunitensi in corso".

Anche HONOR ha iniziato a rimbalzare nella seconda metà del 2021 dopo aver ripristinato i rapporti con i fornitori. Ha conquistato il quarto posto nel quarto trimestre del 2021. Di fronte a carenze di componenti più gravi, una penetrazione più lenta nei canali offline e alla concorrenza di HONOR, Xiaomi si è classificata quinta durante il trimestre.

L'anno passato si è rivelato anche una pietra miliare in termini di OEM cinesi che abbracciano la tecnologia avanzata. vivo, OPPO e Xiaomi hanno tutti lanciato chipset autosviluppati per mostrare i loro investimenti nei semiconduttori. OPPO e HONOR hanno anche lanciato modelli di punta pieghevoli, con design più maturi e software altamente personalizzati, soprattutto per gli utenti cinesi. I pieghevoli portano un nuovo fattore di forma al design dello smartphone. Man mano che i pieghevoli diventano più convenienti, è probabile che inducano alcuni utenti a eseguire l'aggiornamento.

Il successo di Apple nel segmento premium è un segnale incoraggiante e continuerà a motivare gli OEM cinesi a rafforzare le loro impronte nel segmento.

Liberamente tratto e tradotto da Counter Pointre Search https://www.counterpointresearch.com/apple-reaches-highest-ever-market-share-china/