400 % de croissance en Europe pour HONOR.

Bonjour à tous les fans,

Nous allons faire un point sur les vente du Q1 2023 comparé au Q1 2022 pour HONOR sur le marché international.

La crise financière mondiale a durement touché les consommateurs, affaiblissant la demande et faisant de 2022 la pire année pour les expéditions de smartphones depuis 2013, représentant même une année 2020 ravagée par le COVID.

Les temps sont durs pour la plupart des équipementiers de smartphones, mais les performances de HONOR jusqu'à présent sont remarquables.
Alors que certains doivent gérer soigneusement leurs stocks face à la faiblesse de la demande des consommateurs et que la plupart des autres équipementiers chinois orientent leurs stratégies pour être moins agressifs dans leurs plans d'expansion en raison des conditions de marché incertaines en dehors de leur marché interne, HONOR est en fait en pleine expansion.

Sur ses marchés d'outre-mer (c'est-à-dire en dehors de la Chine), les expéditions de HONOR ont presque quadruplé au premier trimestre 2023 par rapport au premier trimestre 2022. Le seul autre équipementier majeur à avoir connu une croissance au cours de la même période est le statut HMD ; beaucoup d'autres ont enregistré des baisses à deux chiffres.

Oui, la croissance de HONOR provient d'une base beaucoup plus petite que les autres, n'étant devenue une marque indépendante (séparée de Huawei) qu'en novembre 2020, mais la trajectoire de croissance, en particulier dans un marché en déclin, est positive.

Alors quelles sont les perspectives de croissance pour HONOR, pourrait-on le voir plus haut dans le top 10 du classement international en 2024 ?

L'expansion régionale est un travail en cours
Quant aux principaux marchés étrangers de HONOR, il a connu une croissance impressionnante dans trois régions au cours de l'année écoulée : l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, et l'Amérique latine, où ses expéditions ont été multipliées par plus de cinq, six et huit, respectivement.


Pour l'Europe :

Il a fallu un certain temps à HONOR pour se lancer en Europe après son indépendance en novembre 2020.
Après une période de réorganisation, HONOR est revenu début 2022 avec des partenariats avec de nombreux grands détaillants et certains des plus grands opérateurs de la région (dont Three UK, Orange et SFR France et Wind Tre Italie).
Les opérateurs sont la clé des perspectives de croissance future puisque leurs canaux de vente représentent environ 40 % des ventes de smartphones de la région au premier trimestre 2023 (et environ 55 % en Europe de l'Ouest).

HONOR applique désormais une stratégie à trois niveaux en Europe :
Les smartphones phares de Magic, à commencer par le Magic4 Pro, ont établi les références haut de gamme de HONOR et se sont bien comportés en France, en Allemagne et au Royaume-Uni.

Les HONOR 50 et 50 Lite de milieu de gamme étaient les meilleurs vendeurs de HONOR au premier trimestre 2022, remplacés par le HONOR 70, qui était le principal moteur de volume de HONOR en Europe au premier trimestre 2023. et bientôt qui seront remplacées par les HONOR 90 lite et 90 qui seront lancé respectivement courant juin et courant juillet.

La série X économique s'est bien comportée sur des marchés plus soucieux des prix, comme l'Italie et l'Europe de l'Est.


Cette offre de portefeuille complète a aidé HONOR à se développer rapidement en Europe.
HONOR espère poursuivre sur cette lancée avec les bien évalués Magic5 Pro (lancé au deuxième trimestre 2023) et Magic Vs (le pliable de HONOR lancé en Europe).

Des résultats encore meilleurs ont été enregistrés au Moyen-Orient (+500 %) et en Amérique latine (+700 %) : Honor est entré dans le top 5 aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite, en Irak, en Colombie et au Pérou.

Counterpoint estime qu'Honor a l'intention d'adopter une stratégie d'attaque "en trois volets" pour l'avenir afin d'augmenter ses parts de marché dans tous les segments de marché - à commencer par celui haut de gamme actuellement représenté par Magic5 Pro et Magic Vs.
Une grande attention est en effet accordée par HONOR au segment pliable compte tenu de son potentiel malgré sa récente première chute.
Le cabinet d'analystes estime une croissance annuelle des expéditions globales de notices de 50% sur les 5 prochaines années, jusqu'à ce que ce type de produit représente 6% des expéditions en 2027.

HONOR complète également progressivement son portefeuille avec un écosystème de produits partenaires comprenant des appareils portables, des tablettes, des PC et plus encore, qui soutiendront les efforts visant à accroître la notoriété de la marque.

Alors, à quoi peut-on s'attendre ?

Counterpoint Research s'attend à ce que HONOR augmente progressivement sa position sur le marché étranger, en gagnant des parts de ses rivaux à mesure qu'il parvient à une distribution croissante via les canaux d'opérateurs et de vente au détail, que son portefeuille de produits s'élargit et que sa marque acquiert une notoriété.

voilà les fans, vous savez tout sur la ventes de smartphones HONOR pour le marché global.

Qu'en pensez-vous ?

Bon weekend à tous.
Lesnox

source : HDBlog,Contrepoint