HONOR veut devenir une marque technologique mondiale "iconique".

HONOR, qui était autrefois une filiale du géant chinois Huawei, 

s'est séparée de sa société parente en novembre 2020 et a entamé un parcours entrepreneurial 

qui lui a permis de déployer ses ailes et de développer des technologies dont elle n'avait jamais rêvé auparavant.

Dans une interview accordée à CNET, 

George Zhao a déclaré que son objectif était de faire de HONOR une marque mondiale emblématique...

Ce produit est le HONOR Magic4 Pro, dévoilé la semaine dernière au MWC de Barcelone. 

Ce flagships Android haut de gamme, doté d'une configuration multi-caméras en forme d'anneau, 

est le genre d'appareil ambitieux que le HONOR de 2020 ou d'avant n'aurait jamais eu la liberté de produire. 

En s'affranchissant de Huawei, 

HONOR s'est libéré de sa directive initiale, qui consistait à s'adresser directement à un public jeune 

ayant les moyens d'acheter des téléphones abordables et de milieu de gamme avec un bon rapport qualité-prix.

Pour Zhao, l'indépendance signifiait l'opportunité de montrer ce dont lui et son équipe étaient réellement capables. 

"Maintenant, nous sommes libres d'entrer dans n'importe quelle région et n'importe quel segment de prix".

Pour l'instant, son objectif est de se développer en Europe, au Moyen-Orient, 

en Asie-Pacifique et en Amérique latine. Ce n'est que plus tard, 

lorsque l'entreprise aura renforcé ses capacités de R&D, qu'elle tentera de s'attaquer au marché nord-américain, 

toujours délicat.

Pliables et bien plus !

HONOR a déjà réalisé d'importants progrès en Chine. Selon Counterpoint Research, 

il est passé de la cinquième part de marché dans le pays au début de 2021 à la deuxième place 

(conjointement avec Vivo) à la fin de l'année.

Son prochain grand défi sera de reproduire ce bond sur le marché européen. 

Gagner le soutien des clients grâce au Magic4 Pro et à d'autres produits HONOR sera essentiel 

pour réaliser la "croissance à deux chiffres" que Zhao prévoit cette année par rapport à 2022.

Les premières grandes décisions de Zhao pour HONOR en tant que société indépendante ont porté 

sur le développement de produits. Il a mis son équipe au travail pour développer son premier téléphone pliable, 

le Magic V, afin de montrer à l'industrie que HONOR pouvait non seulement être compétitif 

dans cette catégorie de produits, mais aussi le faire mieux que les autres.

C'est un défi à relever.

Bien qu'il reconnaisse qu'il s'agit du "produit le plus difficile" à fabriquer,

M. Zhao croit fermement que les téléphones pliables deviendront un jour 

ou l'autre des produits courants - une conviction qui est à l'origine de la demande 

qu'il a constatée chez HONOR pour le Magic V. 

Le téléphone est doté d'une charnière en forme de goutte d'eau qui, 

selon HONOR, est "la plus fine par rapport aux produits similaires du marché" et permet à l'écran de la tablette intérieure d'être "sans pli". 

La demande de produits pliables pousse HONOR à les proposer à un public plus large et fait que l'entreprise aspire à devenir le leader du secteur en matière de design.

M. Zhao se réjouit également des possibilités offertes par la réalité virtuelle, la réalité augmentée,

l'IA et d'autres technologies émergentes pouvant être intégrées aux smartphones. 

HONOR commence à réfléchir à un produit prêt pour la réalité mixte et les métavers, 

a déclaré M. Zhao, mais la technologie n'est pas encore assez mature. 

Pour lui, tout est une question de timing, et pour l'instant il se concentre sur la domination des catégories de produits existantes.

L'année dernière, HONOR a également lancé une gamme de téléphones, de tablettes, 

de PC et d'accessoires. Tous ces produits s'inscrivaient dans la volonté de M. 

Zhao de prouver que "dans chaque domaine, nous pouvons rivaliser avec les leaders du secteur", a-t-il déclaré.

Avec le Magic4 Pro, son équipe voulait montrer qu'elle pouvait offrir des performances d'affichage, 

de photographie et de jeu similaires à celles de l'iPhone 13 Pro. 

C'est de cette équipe, plutôt que des ventes ou des produits de l'entreprise, 

que Zhao est le plus fier depuis l'indépendance de la société.

Retisser du lien

L'équipe de M. Zhao a notamment dû faire face à la pénurie mondiale de puces, 

qui a touché tous les fabricants de téléphones. La situation s'est améliorée, a déclaré Zhao. À court terme, 

cela signifie qu'HONOR a dû se concentrer sur des marchés très spécifiques, comme l'Europe, 

afin de livrer des téléphones. Mais lorsque les puces redeviendront largement disponibles, 

la société sera en mesure de ratisser plus large pour conquérir des parts de marché ailleurs.

Un autre avantage majeur de la séparation avec Huawei est que HONOR peut à nouveau s'associer 

à des entreprises mondiales qui offrent la technologie de pointe nécessaire pour être compétitif 

dans le haut de gamme du marché des téléphones.

"HONOR s'appuiera sur des partenaires de l'écosystème mondial", a-t-il déclaré.

La série de téléphones haut de gamme Magic4 de HONOR est l'une des premières à être équipée 

de la dernière puce 5G Snapdragon 8 Gen 1 de Qualcomm. 

HONOR a repris ses relations de travail avec Qualcomm, 

les départements R&D des deux entreprises collaborant plus étroitement que jamais.

Cristiano Amon, président et PDG de Qualcomm, 

a félicité HONOR pour le dévoilement de la série Magic 4 la semaine dernière. 

"Nous sommes très reconnaissants et fiers de la solide collaboration entre nos deux entreprises, 

qui a conduit au développement d'appareils vraiment étonnants", 

a-t-il déclaré dans un communiqué.

Si, comme elle l'espère, HONOR a exploité ses partenariats avec Qualcomm et Google 

pour s'assurer que le Magic4 Pro est l'un des téléphones Android les plus passionnants à sortir en 2022, 

cela pourrait être une année exceptionnelle pour la société. 

Zhao sait qu'il a lancé un défi difficile à son équipe, mais il pense que les récompenses en valent la peine. 

"Lorsque nous distribuons un produit qui est très apprécié par le consommateur final ou par l'industrie, 

ce sentiment est vraiment incroyable", 

a-t-il déclaré.